blotus: el blog de otus

En otus estudiamos la manera en que se realiza la propagación de los contenidos en internet, que de ninguna manera debemos considerar aleatoria, sino modelizable y por tanto controlable. Veamos, de una manera somera, algunos patrones de propagación de contenidos en internet, de manera que podamos establecer modelos:

-Modelo de propagación "lineal". Se basa, exclusivamente, en un mecanismo simple de propagación, sin necesidad de mecanismos adicionales al de los propios contenidos y su ubicación en internet. Depende pues de dos parámetros fundamentales: el interés de los contenidos como tal y su ubicación. Por ejemplo, cualquier contenido que sea puesto en una página que, per se, presente muchas visitas, ya de por sí experimentará un comportamiento positivo; y viceversa, si la página es poco popular.

-Modelo de propagación "piggy-back". Se basa en un mecanismo complejo de propagación, mediante el cual el contenido que se quiere acelerar se empaqueta, de manera que se pueda enlazar a un contenido popular. De esta manera, el contenido adquiere parte de la notoriedad del contenido importante, y se acelera. Un ejemplo típico, es la publicación de un video de respuesta a uno de los videos más populares en youtube, o si escribimos una respuesta en uno de los blog superpopulares.

-Modelo de propagación "basado en catalizadores". Se basa en acelerar la propagación del contenido, mediante su introducción en redes sociales. Estableciendo los parámetros de comportamiento propios de la red social que establece el ranking del contenido, es posible acelerar su propagación. Un típico ejemplo, sería introducir un artículo en meneame, de manera atractiva, para que sea votado.

-Modelo de propagación "basado en buscadores". Es uno de los modelos más tradicionales. Se basa en el posicionamiento de los contenidos según la indexación de los buscadores.

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Una de las más grandes agencias de medios de internet alemanas, Jung Von Matt, plantea la idea de que "los blogs son las paredes del aseo de internet"; una opinión que compartimos: "la posibilidad de expresar una opinión personal de forma anónima y sin control, que muy a menudo se aprovecha para hacer daño". En el artículo tampoco queda muy bien parado youtube, citando palabras textuales:"YouTube se ha convertido en una fosa común del marketing, donde pululan miles de vídeos virales que nadie quiere ver, simplemente porque no son contagiosos".

No se puede generalizar de una manera tan taxativa. Es cierto que, en la mayoría de los blogs, nos encontramos con mucha información basura, pero recordemos que, en la vida real, hasta las agencias de inteligencia gubernamentales rebuscan en la basura para extraer información... Así que también se pueden sacar datos valiosos acerca de cualquier fenómeno, analizando un conjunto disperso de información más o menos veraz, siempre y cuando esta tarea se realice a través de una cuidadosa metodología.

Al respecto de youtube el fenómeno es cambiante. Si bien es cierto que, una vez despojado de los contenidos clásicos, se puede concluir que consiste en un abigarrado conjunto de videos más o menos frikis, lo cierto es que junto a flickr, constituye uno de los más extendidos sistemas de información verdaderamente multimedia, y por ello deben de mantenerse y considerarse como una fuente de información importante.

Podemos estar de acuerdo con Jung von Mattt, pero lo cierto es que incluso las pintadas en el water de internet no deben desdeñarse.

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El recientemente creado Instituto de Inteligencia Juan Velazquez de Velasco (nombre de uno de los más insignes espias de la Inteligencia Filipina (de Felipe II, se entiende), adscrito a la Universidad Carlos III y creado gracias al tesón del profesor Diego Navarro Bonilla, ha elegido internet como uno de los temas de interés para una de sus actividades. El título fue de lo más sugerente: "Descubriendo el reverso de Internet: web mining, mensajes ocultos y secretos aparentes". Los temas son de gran interés y los ponentes de primera fila.

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Vamos a dar unas recomendaciones, de índole general, para los candidatos de cualquier partido que quieran disponer de ventaja estratégica en internet. Naturalmente que estamos a su completa disposición para darles detalles más específicos.

1. Disponer de información acerca de cual es su situación y la de sus adversarios en internet. Para ello es importante, bien acudir a especialistas, bien a través de su gabinete de comunicación, siempre que disponga de los adecuados recursos (cosa que no es evidente). El objetivo es localizar toda la información disponible, en bruto, de su candidatura y la del adversario.

2. Una vez que se dispone de todo ese material en bruto, es conveniente elaborar un informe, que describa la situación de partida, de tal manera que nos pueda ser útil en un posterior análisis.

3. Los canales multimedia son de importancia crucial para el político actual, fundamentalmente por su capacidad de generar una difusión viral. Por ahora, nos limitaremos a analizar la situación existente. Mientras está en su confortable sillón, es posible que miles de internautas se estén riendo de usted, porque un adversario político ha introducido un video apropiado para la campaña. En otus hemos localizado ya este tipo de actuaciones a nivel de pequeños Ayuntamientos y su impacto debe ser tenido en cuenta.

4. A partir de esta situación de partida, es conveniente analizar los sitios webs objetivo y caracterizarlos. Tan importantes son los sitios web favorables, como aquellos donde se publiquen ataques. Es más, la información y posterior análisis y destilado de inteligencia de estos sitios web, le resultará de más utilidad que los de apoyo.

Continuará...

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Ultimamente, a raíz de lo que está pasando en EEUU está comenzado a crearse "awareness" acerca de las empresas que monitorizan la blogoesfera. Allí, este tipo de iniciativas se ven respaldadas por grandes inyecciones de capital-riesgo y se basan en la creación de watchlists y monitorización de blogs.

Para algunos gurús hispanos, la opción de subcontratar este tipo de actividades no es acertada, según podemos leer en el artículo "Orejas de Alquiler" de E.Dans.

Disponer de una célula de inteligencia empresarial propia sería todo un lujo. Sin embargo no olvidemos que una cosa es monitorizar blogs, que lo puede hacer cualquiera y otra es crear un producto de inteligencia para los decisores de dichas empresas. La generación del producto de inteligencia a partir del monitorizado, no solamente de blogs, sino de todos los contenidos de internet disponibles es un producto precioso, obtenido a partir del alambicado de toda la información en bruto, a partir de la cual gota a gota se extráe la información útil. Es decir, hay que filtrar, hay que destilar, y a ser posible, teniendo criterio y aplicando una metodología.

La tarea del destilador se puede hacer en casa, por supuesto, al igual que también se puede destilar orujo en casa o incluso hacer cada uno su propia cerveza, pero seguramente lo más cómodo, limpio y profesional, sea comprar las botellas del licor que se desee y degustarlas con total seguridad y tranquilidad.

Todas las empresas tienen orejas, pero a lo mejor necesitan un buen sonotone.

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