7 de febrero de 2008
Elecciones 2.0
Las Elecciones Generales de marzo de este año, son las primeras en que los diferentes partidos políticos españoles están (intentando) explotar el concepto "web 2.0".
Antiguamente, los partidos políticos articulaban su oferta, a través del famoso "Programa Electoral", que era como una especie de documento (¿contractual?), que se podía guardar para luego comprobar el nivel de cumplimiento, al cabo de los cuatro años. Había un programa en la televisión -"Espacio Electoral" - donde se exponían las líneas del partido. Eran interesantísimas, sobre todo los espacios dedicados a partidos minoritarios, con poco presupuesto y que daban una imagen bastante friki.
Hoy en día, sin embargo, todo es un batiburrillo mucho más sútil, aunque se mantiene la pretensión de acercar y hacer partícipe al elector, a su opción política. La diferencia, es que no hay mucha diferencia entre esto y vender un detergente o un programa de televisión.
Y tenemos de todo... desde el cuidado diseño de http://pp.es/ que incluye un magnífico y francamente avanzado diseño, con ejemplo de utilización del ciclo web-teléfono móvil, pasando por el psoe http://psoe.es/ con una web mucho más conservadora, al igual que izquierda unida http://www1.izquierda-unida.es/, que parecen creados por el mismo patrón, donde sale hasta el candidato con su foto y la de su avatar. Y, desde luego, destaca la combinación TVE-Youtube http://www.youtube.com/elecciones08
La única pregunta es si todo este despliegue nos acerca o nos aleja de la política. Recordemos que ya se hacía política, y excelente, en tiempos de los griegos, y que a esa gente solo les hacia falta su piquito de oro y una túnica para taparse.
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28 de enero de 2008
El poder de internet: próximas elecciones 2.0
La semana pasada, escribíamos sobre cómo internet 2.0 se ha convertido en una herramienta muy interesante. La visión actual, más extendida, es que ha aumentado el poder del ciudadano. Publicar un blog, colgar vídeos, expresar opiniones con alcance mundial, es ahora no sólo posible, sino muy sencillo y gratuito. Esa actividad enriquece a quien la realiza y permite intercambiar opiniones y experiencias con otros interesados en los mismos temas. Se reduce el poder de las grandes corporaciones o los partidos políticos, frente al del, hasta ahora anónimo, ciudadano.Nosotros vemos un escenario opuesto, en el que las oportunidades de saber realmente qué quiere el cliente o qué quiere el votante, se han multiplicado. En este sentido, las acciones que están llevando a cabo los partidos, con vistas a las próximas elecciones, nos parecen completamente erradas. No se trata de utilizar la web para hacer la tradicional campaña electoral, sino de utilizar el potencial de información para elaborar una propuesta de acción de estimule al votante: sólo atendiendo a lo que los votantes quieren, se puede crear un paquete de propuestas que ilusionen. Y lo están exprensando todos los días en sus blogs y foros.
Sin embargo, asistimos a acciones de colgado de vídeos, blogs para contar las propuestas, blogs para dar una imagen concreta, etc. No están mal, dan notoriedad y ayudan a difundir el mensaje, pero no es esto, señores políticos, sus asesores les hacen perder el tiempo. Comentamos esto con motivo de las elecciones autonómicas del año pasado; el material sigue vigente.
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18 de enero de 2008
Web 2.0 y política: Cuando las bases se levantan
El escenario de la política española y las elecciones que se avecinan están resultando muy interesantes, desde el punto de vista de internet. Si bien, los niveles de acceso no llegan a los de otros países de nuestro entorno, es cierto que entre los jóvenes españoles, internet es una vía principal de comunicación y de opinión; esto aplica también a la política.Los principales partidos, han desarrollado y lanzado una serie de herramientas basadas en la web 2.0, de manera que asistimos a una abigarrada mezcla guerrillera de líderes políticos escribiendo en bitácoras, foros de agrupaciones, grupos de simpatizantes que se dedican a criticar a los adversarios, videos de propaganda realizados con mayor o menor acierto y otras iniciativas interesantes.
En estos últimos días, estamos asistiendo a casos de sectores que discrepan abiertamente con las decisiones del partido. Nos estamos refieriendo a los casos de Izquierda Unida y su decisión de apoyar el canón digital y a la decisión por parte del Partido Popular de no incluir a Alberto Ruiz Gallardón y a Esperanza Aguirre en sus listas de Madrid.
Como reacción a estos casos, algunos levantiscos se dedican a discrepar con la línea oficialista, utilizando las herramientas creadas por la propia línea de partido. Estos canales se recogen y airean por el partido contrario y ahí es cuando se monta el lío: herramientas de comunicación propias, que en vez de transmitir la estrategia, crean ruido, mucho ruido, que es utilizado por el adversario, a veces de manera decisiva. Actualización 12:20 - Salta a los marianorecapacita.com, medios la web y el blog que reivindican la inclusión de Gallardón en las listas; se creó ayer mismo y ya tiene más de 15.000 visitas. Un ejemplo claro de este tipo de iniciativas. La lucha electoral este año, va a ser movida.
La solución no es fácil. La inmediata está clara: la censura, la autocensura, la llamada al orden, la disciplina de partido para los afiliados. Lo malo son los "simpatizantes" que no tienen intención de obedecer y pueden crear un auténtico problema. Pero vivimos en democracia, que viene de "demos" - "pueblo" - y esta es la era de la democracia 2.0: el votante tiene internet, lee blogs, participa en foros, intercambia información con otros ciudadanos y no decide el voto sólo por lo que le muestran por la tele.
Si extrapolamos este tipo de actividades a empleados, accionistas o clientes, nos encontramos con un nuevo escenario, en el que tan importante es el titular en el medio de mayor relevancia, como lo que diga cualquier fulano en su blog gratuito.
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10 de abril de 2007
Videos on line y la política
Ya queda lejos la época de los mítines en las Plazas de Toros. Ahora lo que se lleva es colgar los vídeos políticos en youtube o incluso crear un canal de televisión en internet.
Lejos quedan ya los "Espacios Electorales" para las minorias, a horas intespestivas, con una producción pésima. Ahora, sobre todo en los comicios municipales, acudimos a una "democratización" de los medios de publicidad electoral. Todo el mundo puede editar un video en internet con muy pocos recursos y gran efectividad, siempre y cuando tenga talento y una estrategia definida. Es el momento idóneo para los Davides frente a los Goliaths de siempre.
Durante las recientes elecciones venezolanas tuvimos ocasión de analizar el uso masivo por parte de ambos contendientes de internet. También con ocasión del juicio del 11-M estamos viendo la gran utilización de estos medios por parte de diferentes partidos políticos.
Los clips on-line constituyen un medio fácil de consumir, inmediato, de gran aceptación por el público, con gran capacidad de propagación viral. La relación con los medios tradicionales de comunicación social es bidireccional: contenidos de medios clásicos son incorporados a estos canales y a su vez los canales tradicionales buscan videos para incorporar a sus contenidos tradicionales.
Nos encontramos ante un mensaje muy efectivo, de fácil consumo debido a su corta duración y atractivo formato, con grandes posibilidades de manipulación psicológica de las audiencias. Dos detalles:
Lejos quedan ya los "Espacios Electorales" para las minorias, a horas intespestivas, con una producción pésima. Ahora, sobre todo en los comicios municipales, acudimos a una "democratización" de los medios de publicidad electoral. Todo el mundo puede editar un video en internet con muy pocos recursos y gran efectividad, siempre y cuando tenga talento y una estrategia definida. Es el momento idóneo para los Davides frente a los Goliaths de siempre.
Durante las recientes elecciones venezolanas tuvimos ocasión de analizar el uso masivo por parte de ambos contendientes de internet. También con ocasión del juicio del 11-M estamos viendo la gran utilización de estos medios por parte de diferentes partidos políticos.
Los clips on-line constituyen un medio fácil de consumir, inmediato, de gran aceptación por el público, con gran capacidad de propagación viral. La relación con los medios tradicionales de comunicación social es bidireccional: contenidos de medios clásicos son incorporados a estos canales y a su vez los canales tradicionales buscan videos para incorporar a sus contenidos tradicionales.
Nos encontramos ante un mensaje muy efectivo, de fácil consumo debido a su corta duración y atractivo formato, con grandes posibilidades de manipulación psicológica de las audiencias. Dos detalles:
- Se dispone de una ventana temporal reducida, quizá de menos de un año antes de que estos medios sean regulados de mayor o menor medida por alguién, aunque es dificil poner puertas al campo, ¿no creen?.
- Hasta ahora los políticos estiman que estos canales solo son apropiados para las minorías -jóvenes, gente técnica- pero esto es sólo el principio.
- El candidato que desprecie este medio, está condenado a perder votos.
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